Third-party cookies – wat betekent dit voor jouw marketing

Third-party cookies zijn kleine stukjes data die door een website worden geplaatst en door andere websites worden gelezen. Ze worden vaak gebruikt om gebruikersgedrag te volgen en gerichte advertenties te tonen. Met third-party cookies kunnen bedrijven gebruikersgedrag over verschillende websites volgen, wat helpt bij het personaliseren van advertenties en het verbeteren van de gebruikerservaring. Maar wat is de recente update over third-party cookies en waarom is dit belangrijk voor bedrijven?

Google heeft aangekondigd dat ze hun plannen om third-party cookies in Chrome te verwijderen, hebben uitgesteld. Dit betekent dat third-party cookies voorlopig nog steeds beschikbaar blijven. Google geeft gebruikers de keuze tussen het gebruik van third-party cookies en hun Privacy Sandbox, een suite van privacy-beschermende adtech-oplossingen. Voor bedrijven betekent dit dat ze voorlopig blijven profiteren van de voordelen van third-party cookies.

Third-party cookies zijn heel belangrijk voor gerichte marketing, omdat ze bedrijven in staat stellen om gebruikersgedrag te volgen over verschillende websites heen. Dit helpt bij het personaliseren van advertenties en het verbeteren van de gebruikerservaring. Door deze update blijven bedrijven voorlopig profiteren van de voordelen van third-party cookies.

Third-party cookies bieden verschillende voordelen voor bedrijven, waaronder:

1. Gerichte advertenties: Bedrijven tonen advertenties aan gebruikers op basis van hun online gedrag en interesses.
2. Conversie tracking: Volg de effectiviteit van advertentiecampagnes door te zien welke advertenties leiden tot conversies.
3. Gebruikservaring verbeteren: Personalisatie van content op basis van gebruikersvoorkeuren en -gedrag.

Deze voordelen maken third-party cookies een waardevol hulpmiddel voor digitale marketingstrategieën.

Hoewel third-party cookies voorlopig blijven bestaan, is het belangrijk om te kijken naar alternatieven die minder afhankelijk zijn van cookies. We geven je dan ook enkele alternatieven:

1. First-party cookies: Deze cookies worden direct door de website zelf geplaatst en zijn minder privacy-invasief.
2. Contextuele advertenties: Advertenties die worden getoond op basis van de inhoud van de webpagina in plaats van gebruikersgedrag.
3. Privacy Sandbox: Google’s alternatief voor third-party cookies, dat gebruik maakt van privacy-beschermende technologieën.

Deze alternatieven helpen om de impact van de uiteindelijke verwijdering van third-party cookies te minimaliseren.

Met de aankomende veranderingen rondom third party cookies, is het altijd belangrijk om als ondernemer vooruit te kijken en je digitale marketingstrategieën aan te passen. De verschuiving naar privacy-vriendelijkere methoden vereist een herziening van hoe data wordt verzameld en gebruikt. Belangrijk is om je te richten op het opbouwen van directere relaties met jouw klanten en vertrouwen op first-party data. Innovaties zoals de Privacy Sandbox van Google bieden nieuwe mogelijkheden voor gerichte advertenties zonder de noodzaak van third party cookies. Door nu actie te ondernemen, kun jij je als bedrijf beter positioneren voor succes in een veranderende digitale omgeving.

Hoe voorbereiden op een toekomst zonder third party cookies?

Bedrijven moeten zich voorbereiden op een toekomst waarin third party cookies mogelijk niet meer beschikbaar zijn. Dit zijn enkele stappen die je kunt ondernemen:

1. Investeer in first-party data: Verzamel en gebruik data die direct van je eigen website komt.
2. Gebruik contextuele targeting: Focus op het tonen van relevante advertenties op basis van de inhoud van de pagina.
3. Experimenteer met Privacy Sandbox: Maak gebruik van Google’s nieuwe tools en technologieën om gerichte advertenties te blijven tonen zonder third party cookies.

Door deze stappen te nemen, pas je jouw marketingstrategie aan ben je alvast voorbereid op de veranderingen in de advertentie-industrie.

First-party data is data die direct van je eigen website komt en biedt verschillende voordelen ten opzichte van third-party cookies:

• Betere nauwkeurigheid: First-party data is vaak nauwkeuriger omdat het direct van je gebruikers komt.
• Meer controle: Je hebt volledige controle over hoe de data wordt verzameld en gebruikt.
• Privacy-vriendelijk: First-party data respecteert de privacy van gebruikers meer omdat het minder invasief is.

Door te investeren in first-party data, minimaliseer je de impact van het verdwijnen van third-party cookies en maak je jouw marketinginspanningen effectiever.

De Privacy Sandbox is Google’s alternatief voor third-party cookies. Het biedt verschillende tools en technologieën die adverteerders helpen om gerichte advertenties te tonen zonder de privacy van gebruikers te schenden. Enkele belangrijke componenten van de Privacy Sandbox zijn:

• Federated Learning of Cohorts (FLoC): Groepeert gebruikers in cohorten op basis van hun onlinegedrag, waardoor adverteerders gerichte advertenties kunnen tonen zonder individuele gebruikers te volgen.
• Trust Tokens: Helpt adverteerders om te verifiëren of gebruikers echt zijn zonder hun identiteit te onthullen.
• Conversion Measurement API: Stelt adverteerders in staat om de effectiviteit van hun advertenties te meten zonder third party cookies.

Om je marketingstrategie aan te passen aan de veranderingen in het gebruik van cookies, kun je de volgende stappen overwegen:

1. Data transparantie: Wees transparant over hoe je data verzamelt en gebruikt. Dit helpt om het vertrouwen van je gebruikers te behouden.
2. Consumentenvertrouwen: Bouw vertrouwen op door duidelijke en eerlijke communicatie over je databeleid.
3. Technologische innovaties: Investeer in nieuwe technologieën en tools die je helpen om gerichte advertenties te tonen zonder afhankelijk te zijn van third-party cookies.

Ben je klaar om je marketingstrategie aan te passen aan de veranderingen rondom third party cookies? Bij HYPD helpen we je graag om deze overgang soepel te laten verlopen. Ons team van experts biedt ondersteuning bij het implementeren van alternatieve methoden zoals first-party data, contextuele targeting en de Privacy Sandbox van Google. Wij zorgen ervoor dat je marketingcampagnes effectief blijven en voldoen aan de nieuwste privacyregels.

Daarnaast kunnen wij je ook helpen met andere marketingstrategieën zoals influencer marketing of Snapchat advertising. Neem vandaag nog contact op met HYPD en ontdek hoe wij je kunnen helpen om je merk effectief te promoten en je marketingdoelen te bereiken.