Server side tagging: de toekomst van dataverzameling

In een tijd waarin privacywetgeving strenger wordt en browsers third-party cookies steeds vaker blokkeren, komt server side tagging naar voren als dé oplossing om betrouwbare data te verzamelen. Waar client side tagging steeds vaker te maken krijgt met beperkingen, biedt server side tagging meer controle, betere performance en toekomstbestendige tracking. In dit artikel leer je wat server side tagging is, waarom het belangrijk is en hoe je het implementeert in jouw marketingstrategie. Wij leggen het je graag uit!

Server side tagging is een methode om meetpixels en scripts niet meer rechtstreeks op de browser van de gebruiker te laden, maar via een eigen server. In plaats van dat alle trackingcode op de website draait, fungeert jouw server als tussenstation. Hierdoor houd jij de regie over welke data wordt doorgestuurd naar platformen zoals Google Analytics, Facebook Ads of TikTok Pixel.

Het grote verschil met client side tagging is dus de locatie: niet de browser van de gebruiker, maar jouw server verwerkt de data. Dit levert meer betrouwbaarheid, veiligheid en snelheid op.

De overstap naar server side tagging brengt veel voordelen met zich mee. Dit zijn de belangrijkste:

• Betere datakwaliteit
  Doordat adblockers en browserrestricties minder invloed hebben, verzamel je meer complete data. Dit geeft een accurater beeld van je campagnes.
• Hogere website performance
  Minder scripts in de browser betekent snellere laadtijden. Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar ook je SEO.
• Privacy & compliance
  Jij bepaalt welke data naar externe partijen gaat. Zo voldoe je makkelijker aan AVG/GDPR-eisen.
• Toekomstbestendig
  Met het verdwijnen van third-party cookies heb je een solide alternatief om je marketingdata te blijven verzamelen.

Bij server side tagging installeer je een server container, bijvoorbeeld via Google Tag Manager Server-Side (sGTM). Deze container draait meestal in een cloudomgeving, zoals Google Cloud of AWS.

Wanneer een gebruiker je website bezoekt, stuurt de browser alleen nog basisinformatie naar jouw server. De server verwerkt dit en beslist welke data doorgestuurd wordt naar marketingplatformen. Zo houd je controle over datastromen, filter je ongewenste data eruit en zorg je dat privacygevoelige informatie niet onnodig gedeeld wordt.

Kort gezegd: de server is de poortwachter die bepaalt wat er wel en niet doorgaat.

Om het verschil duidelijk te maken:

• Client side tagging
  Alle pixels en scripts staan direct op de website van de gebruiker. Dit leidt tot veel externe requests, tragere laadtijden en een grotere kans dat adblockers of browserbeperkingen je metingen blokkeren. Daardoor verlies je vaak waardevolle data.

• Server side tagging
  Bij server side tagging loopt de tracking via jouw eigen server. Je beperkt hiermee het aantal externe requests, waardoor je website sneller laadt. Daarnaast zijn je metingen minder zichtbaar voor adblockers en houd je meer controle over welke data wel of niet wordt doorgestuurd.

Kort gezegd: bij client side tagging bepaalt de browser wat er gebeurt, bij server side tagging heb jij de regie.

Server side tagging is breed inzetbaar en levert vooral voordeel op bij:

• Google Analytics 4: betrouwbaardere data, minder afhankelijk van cookies.
• Facebook Conversion API: betere conversiemetingen, zelfs bij iOS14-beperkingen.
• E-commerce tracking: nauwkeuriger meten van aankopen, retouren en klantgedrag.
• First-party data strategie: je kunt eigen klantdata veiliger combineren met je marketingkanalen.

Door server side tagging slim te koppelen aan andere systemen, zoals een Customer Data Platform (CDP), versterk je bovendien je hele datagedreven strategie.

Wil je zelf aan de slag? Volg dit stappenplan:

1. Kies een serveromgeving – vaak Google Cloud of AWS.
2. Maak een server container in GTM – hier beheer je alle server side tags.
3. Configureer je tags en triggers – bepaal welke data wordt doorgestuurd.
4. Test je set up uitgebreid – controleer of alle events correct binnenkomen.
5. Blijf optimaliseren – analyseer prestaties en pas filters of instellingen aan.

Door server side tagging te laten uitvoeren door HYPD weet je zeker dat de implementatie efficiënt verloopt en volledig voldoet aan de AVG-richtlijnen.

We staan op een kantelpunt in online marketing. Met server side tagging ben je voorbereid: je krijgt betrouwbaardere metingen, snellere websites en veiligere datastromen.

Bij HYPD helpen we je om server side tagging slim te implementeren in Google Tag Manager en dit te koppelen aan je bredere marketingstrategie. We versterken de vraag via demand gen campagnes en combineren het met AI-toepassingen voor nog meer datagedreven inzicht. Dankzij een kalender zorgen we dat alle campagnes perfect op elkaar aansluiten. Zo houd je grip op je data en bouw je aan campagnes die ook in een cookieloze toekomst resultaat opleveren.