Prompt Engineering: slimme prompts voor betere AI-output

AI-tools zoals ChatGPT zijn razendsnel populair geworden, maar het succes van je output staat of valt met je input. Hoe je een opdracht formuleert, bepaalt of je een krachtige tekst, strategisch marketingidee of generatief beeld krijgt – of juist een onsamenhangend resultaat. Dit proces noemen we prompt engineering. Door een AI duidelijk, specifiek en strategisch aan te sturen, krijg je betere en snellere resultaten. Wil jij weten hoe je een sterke prompt opstelt die écht werkt? In deze blog ontdek je wat prompt engineering is, waarom het relevant is voor marketeers en hoe jij vandaag nog kunt beginnen met het schrijven van prompts die scoren.

Prompt engineering is het schrijven van slimme, gerichte opdrachten (prompts) voor AI-tools zoals ChatGPT, Midjourney of Claude. Deze prompts bepalen wat de AI precies moet doen – van het schrijven van blogs tot het genereren van code of visuals. Hoe concreter en duidelijker je prompt, hoe beter het antwoord. Zie het als het briefen van een collega: hoe specifieker je bent, hoe groter de kans dat je krijgt wat je verwacht. AI begrijpt context, toon en instructies verrassend goed, mits je de juiste input levert. En daar komt prompt engineering om de hoek kijken: een combinatie van creativiteit en strategie.

In de marketingwereld draait alles om efficiëntie, relevantie en creativiteit. Prompt engineering versnelt contentcreatie, vergroot output en maakt brainstorms krachtiger. Stel je voor: je wilt 10 Instagram-caption ideeën of een outline voor je volgende nieuwsbrief – dat kan binnen seconden. Mits je de juiste prompt geeft. Bovendien zorgt goed promptgebruik voor consistente tone of voice, betere SEO-resultaten en gepersonaliseerde content.

Als jij weet hoe je een AI op de juiste manier instrueert, haal je meer uit je tools dan je concurrenten. Prompt engineering is daarmee een onmisbare skill voor moderne marketeers. En goed nieuws: je kunt het leren én snel toepassen.

Een goede prompt voldoet aan vijf voorwaarden: hij is duidelijk, specifiek, resultaatgericht, afgestemd op de doelgroep én contextueel. Met deze tips schrijf jij direct betere prompts:

1. Wees concreet over het doel
Wil je een blog, lijstje, of tone-of-voice analyse? Benoem het expliciet.

2. Geef context
Hoe meer achtergrondinformatie je geeft, hoe beter de output aansluit.

3. Stuur op tone of voice
Gebruik instructies als: “Schrijf zoals HYPD: energiek, professioneel, en met signaalwoorden.”

4. Vermeld lengte en structuur
Vraag om een artikel van 1000 woorden met tussenkoppen en een meta description.

5. Gebruik voorbeelden
Voorbeeldoutput geeft AI houvast. Copy-paste een stukje gewenste tekst of stijl.

Prompt engineering klinkt eenvoudig, maar gaat vaak mis door vage formuleringen. “Schrijf een goede tekst over social media” is te breed. Het resultaat? Een generiek artikel zonder waarde. Ook ontbreekt vaak context: voor wie is de tekst? Welke tone of voice moet gebruikt worden? Daarnaast vergeten gebruikers instructies over structuur, lengte of stijl. En misschien wel de grootste fout: geen follow-up vragen stellen. Zie prompt engineering als een gesprek: de eerste prompt is het begin, daarna kun je steeds scherper sturen. Met de juiste aanpak wordt AI een verlengstuk van je marketingteam, in plaats van een gokmachine.

Wil jij direct aan de slag met prompt engineering? Gebruik dan onderstaande voorbeelden als uitgangspunt:

• “Schrijf een blog van 1000 woorden over trends in TikTok-marketing. Gebruik een energieke toon, 5 tussenkoppen en een meta description van max 140 tekens.”
• “Maak een tekst voor LinkedIn over de voordelen van een contentkalender. Voeg een CTA toe en spreek in de jij-vorm.”
• “Schrijf een e-mail over onze nieuwe campagne voor Spotify advertenties. Houd de toon informeel maar professioneel. Max. 200 woorden.”
• Experimenteer met jouw eigen prompts en pas ze aan op je doelgroep en doelstelling. Je zult merken: hoe beter de prompt, hoe beter de impact.

Wil je prompt engineering structureel inzetten binnen je marketingteam? Begin dan met het maken van een interne promptbibliotheek. Verzamel succesvolle prompts voor verschillende formats zoals blogs, e-mails, social posts en advertenties. Zo werk je sneller en consistenter. Bepaal daarnaast vaste formats voor het schrijven van prompts: bijvoorbeeld altijd met doel, doelgroep, tone of voice, lengte en structuur. Gebruik tools zoals Notion of Google Docs om deze prompts centraal te beheren en makkelijk door het team te laten aanvullen.

Organiseer daarnaast regelmatig ‘prompt testdagen’ waarin je nieuwe prompts uittest en de resultaten bespreekt. Zo leer je samen wat werkt én bespaar je tijd bij toekomstige campagnes. Prompt engineering wordt dan geen trucje, maar een vast onderdeel van je workflow. En dat maakt je marketing niet alleen efficiënter, maar ook creatiever en schaalbaarder.

Prompt engineering is geen hype, maar een skill die steeds belangrijker wordt. Met de opkomst van AI-gestuurde marketing, automation en personalisatie moet je weten hoe je AI goed aanstuurt. Tools worden slimmer, maar jouw input blijft cruciaal. Denk aan SEO-pagina’s die gegenereerd worden via prompts, of productteksten die AI-schaalbaar maakt. De marketeer van de toekomst weet niet alleen wat hij wil bereiken, maar ook hoe hij dat vertaalt naar slimme AI-opdrachten. Wacht dus niet langer en bouw aan jouw prompt-skills. Zo werk je sneller, slimmer en creatiever dan ooit tevoren.

Bij HYPD geloven we in de kracht van AI, maar ook in de kracht van mensen die weten hoe ze AI moeten aansturen. Of het nu gaat om social media, SEA of SEO: met de juiste prompts maak je meer impact in minder tijd. Wil je jouw team trainen in prompt engineering, of wil je slimme AI-tools integreren in je contentstrategie? Wij denken met je mee en helpen je stap voor stap. Samen creëren we AI-gedreven campagnes die werken. Klaar voor de toekomst van contentcreatie? Neem contact op met HYPD!