CTR en CPC: wat zeggen ze echt over je campagnes?

Zonder inzicht in je cijfers wordt online adverteren al snel nattevingerwerk. Je wilt weten of je advertenties het goed doen, of juist geld kosten zonder resultaat. Twee van de bekendste en meest gebruikte KPI’s zijn CTR (Click-Through Rate) en CPC (Cost Per Click). Maar wat zeggen ze nou echt over de effectiviteit van je campagnes – en waar moet je voor oppassen?

In deze blog leggen we uit hoe CTR en CPC werken, hoe ze elkaar beïnvloeden, en vooral: hoe je ze slimmer inzet om betere resultaten te behalen. Of je nu werkt met Google Ads, Meta, LinkedIn of TikTok, dit moet je weten.

CTR staat voor Click-Through Rate. Simpel gezegd: het percentage mensen dat op je advertentie klikt, ten opzichte van het aantal keren dat die advertentie is vertoond. Wordt je advertentie 10.000 keer getoond en klikt 1% door? Dan is je CTR 1%.

Een hoge CTR betekent dat je advertentie aantrekkelijk genoeg is om actie uit te lokken. Maar opgelet: een hoge CTR zegt niets over wat er ná de klik gebeurt. Als niemand converteert, ben je alsnog geld aan het verbranden. CTR is dus vooral een indicatie van je relevantie en aantrekkingskracht, niet per se van je succes.

CPC betekent Cost Per Click. Het is letterlijk het bedrag dat je betaalt per klik op je advertentie. Hoe lager je CPC, hoe goedkoper je verkeer – al zegt dat natuurlijk niets over de kwaliteit van die clicks.

Een lage CPC kan geweldig zijn, maar alleen als je kliks ook iets opleveren. Soms is een hogere CPC acceptabel – of zelfs beter – als de waarde per klik (bijvoorbeeld via conversies of klantwaarde) ook hoger ligt. Het draait om verhouding: je betaalt graag €2 per klik als dat je €40 oplevert.

Op platforms als Google en Meta heeft je CTR direct invloed op je CPC. Hoe beter je advertentie presteert (hoe vaker erop wordt geklikt), hoe relevanter het systeem jouw uiting vindt. En dat betekent vaak: lagere kosten per klik. Een lage CTR? Dan zie je je CPC juist stijgen. Je betaalt als het ware een ‘boete’ voor irrelevantie.

Daarom is het verbeteren van je CTR niet alleen goed voor meer klikken, maar ook voor je mediabudget. Een hogere CTR zorgt vaak automatisch voor een lagere CPC – een win-win.

Een goede CTR of CPC hangt sterk af van je platform, doelgroep en doelstelling. Toch zijn er wat gemiddelden waar je je aan kunt spiegelen:

Gebruik deze cijfers als referentie, maar vergelijk vooral met je eigen campagnes. Een lage CTR of hoge CPC is niet per definitie slecht – het hangt af van je targeting, boodschap en funnel.

Een hogere CTR begint bij relevantie. Klopt je boodschap met wat de doelgroep verwacht, zoekt of nodig heeft? Dat is de sleutel. Concrete optimalisaties zijn:

• Scherpere headlines: Gebruik actiegerichte taal en benoem een concrete waarde.
• Visuals die opvallen: Gebruik visuele triggers, kleuren en contrast die aansluiten bij je merk.
• Relevantere targeting: Richt je advertenties op mensen die echt interesse hebben.
• A/B-testen van je copy en visuals: Kleine verschillen maken vaak een groot effect.

Voorbeeld: een vastgoedbedrijf testte twee varianten van een Meta-advertentie. De eerste had als headline “Bekijk ons woningaanbod”. De tweede: “Wonen in het centrum? Bekijk 12 nieuwbouwwoningen nu”. De tweede advertentie had een CTR die 68% hoger lag.

Een lage CPC krijg je niet alleen door lager te bieden. Het draait om kwaliteit. Hoe relevanter je advertentie, hoe liever het platform je toont – en hoe minder je betaalt.
Praktische manieren om je CPC te verlagen:

• Verbeter je CTR (zie hierboven).
• Optimaliseer je landingspagina: Platforms zoals Google meten ook wat er ná de klik gebeurt.
• Gebruik negatieve keywords of doelgroepuitsluitingen: Vermijd irrelevante klikken.
• Test met biedstrategieën zoals ‘doel-CPA’ of ‘maximize conversions’.

Een lagere CPC is dus vaak het resultaat van beter getargete, aantrekkelijkere advertenties – niet alleen van goedkoper bieden.

CTR en CPC zijn krachtige indicatoren van hoe goed je advertentie presteert en hoe efficiënt je betaalt voor verkeer. Maar zie ze als startpunt, niet als einddoel. Je wilt klikken die leiden tot actie, resultaat en rendement. Alleen dan levert je advertentiebudget échte waarde op.

Werk je met performancecampagnes en wil je jouw CTR verhogen, CPC verlagen én conversies laten groeien? HYPD helpt je met creatieve optimalisaties, scherpe targeting en slimme datavisualisatie. Neem contact met ons op en ontdek hoe we jouw campagnes winstgevender maken.