ChatGPT Ads: dit betekent adverteren in ChatGPT
ChatGPT Ads worden momenteel getest in de Verenigde Staten. Daarmee zet OpenAI een volgende stap in de commercialisering van het platform. Waar ChatGPT tot nu toe volledig advertentievrij was, verandert dat beeld nu voorzichtig. Toch pakt OpenAI het fundamenteel anders aan dan we gewend zijn van bestaande advertentieplatformen. In deze blog lees je wat ChatGPT Ads zijn, hoe ze werken en wat dit betekent voor adverteerders.
OpenAI is gestart met een testfase van ChatGPT Ads in de Verenigde Staten. In eerste instantie worden deze advertenties alleen getoond aan gratis gebruikers en gebruikers van het ChatGPT Go-abonnement. Gebruikers met een Plus- of Enterprise-abonnement blijven voorlopig volledig advertentievrij. Daarmee kiest OpenAI bewust voor een beperkte en gecontroleerde uitrol.
Hoewel er al langer werd gespeculeerd over ChatGPT Ads, is de introductie alsnog opvallend. Sam Altman gaf eerder aan geen voorstander te zijn van advertenties. Tegelijkertijd groeit ChatGPT explosief en is een duurzaam verdienmodel noodzakelijk. Advertenties lijken daarom onvermijdelijk, maar worden wel met duidelijke kaders geïntroduceerd.
ChatGPT Ads worden alleen getoond wanneer ze logisch aansluiten bij de context van het gesprek. Een advertentie verschijnt dus uitsluitend als een product of dienst daadwerkelijk relevant is voor de vraag van de gebruiker. Daarbij blijft het AI-antwoord altijd leidend en onafhankelijk van commerciële invloeden.
Dit betekent concreet dat:
- ChatGPT altijd het best mogelijke, objectieve antwoord geeft;
- Advertenties alleen aanvullend worden weergegeven;
- De gebruikerservaring centraal blijft staan.
ChatGPT Ads worden onder het gegenereerde antwoord weergegeven. Ze zijn duidelijk gescheiden van de content en gemarkeerd als “Sponsored”. Daardoor ontstaat er geen verwarring tussen het AI-antwoord en commerciële content.
Daarnaast verschijnen ChatGPT Ads niet standaard in elk gesprek. Alleen wanneer de context daar aanleiding toe geeft, wordt een advertentie getoond. Hierdoor blijft het aantal advertenties beperkt en relevant. Juist die terughoudendheid onderscheidt ChatGPT Ads van traditionele advertentieplatformen.
OpenAI test momenteel twee hoofdtypen ChatGPT Ads, die samen een goed beeld geven van de richting waarin het platform zich ontwikkelt. Enerzijds zijn er productadvertenties, die sterk lijken op Google Shopping-advertenties en bestaan uit een producttitel, afbeelding en prijs. Dit wijst erop dat productfeeds een belangrijke rol gaan spelen, wat vooral interessant is voor e-commerce partijen met een goed ingerichte feed.
Anderzijds test OpenAI advertenties voor diensten en accommodaties, zoals vakantiewoningen of zakelijke dienstverlening. Deze advertenties bevatten een afbeelding met een korte kop en beschrijving, vaak weergegeven in een overzichtelijke slider met meerdere opties. In alle gevallen worden ChatGPT Ads alleen contextueel ingezet. Door de simpele vormgeving voelen de advertenties ondersteunend en logisch, in plaats van onderbrekend binnen het gesprek.
Wat ChatGPT Ads onderscheidt van veel andere advertentieplatformen, is de sterke focus op vertrouwen en privacy. OpenAI benadrukt dat gesprekken en persoonsgegevens niet worden verkocht aan adverteerders. Daarnaast worden advertenties niet gepersonaliseerd op individueel gebruikersniveau.
Bovendien gelden er strikte beperkingen tijdens de testfase. Zo worden ChatGPT Ads niet getoond aan gebruikers onder de 18 jaar. Ook verschijnen er geen advertenties rondom gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid of politiek. Daarmee laat OpenAI zien dat voorzichtigheid belangrijker is dan snelle schaal.
Voor adverteerders markeert deze ontwikkeling een fundamentele verschuiving. ChatGPT Ads draaien niet om klikken, maar om relevantie binnen een conversatie. Dat vraagt om een andere manier van denken over advertising.
Context wordt belangrijker dan targeting. In plaats van demografische profielen draait het om de inhoud van het gesprek. Daardoor winnen contentkwaliteit, productinformatie en positionering aan belang. Adverteerders die hun aanbod helder en logisch presenteren, hebben hier een duidelijke voorsprong.
Voorlopig zijn ChatGPT Ads alleen beschikbaar in de Verenigde Staten. Toch is het aannemelijk dat andere markten volgen zodra OpenAI voldoende heeft geleerd van deze testfase. Nederlandse adverteerders doen er daarom verstandig aan zich nu al voor te bereiden.
Focus daarom eerst op organische zichtbaarheid binnen ChatGPT. Steeds vaker worden merken, diensten en content genoemd in AI-antwoorden. Door te investeren in sterke content, duidelijke proposities en betrouwbare informatie leg je de basis voor toekomstige ChatGPT Ads-strategieën.
ChatGPT Ads laten zien hoe advertising zich ontwikkelt richting context, relevantie en vertrouwen. Hoewel de testfase nog beperkt is, is de impact potentieel groot. Adverteren binnen een AI-gedreven conversatie vraagt om een andere mindset dan traditionele performance-kanalen.
Bij HYPD volgen we deze ontwikkelingen op de voet. We helpen organisaties om nu al zichtbaar te worden binnen AI-platformen en bereiden strategieën voor die aansluiten op deze nieuwe vorm van adverteren. Niet door harder te schreeuwen, maar door relevanter te zijn op het juiste moment. Wil je meer weten over ChatGPT of AI in het algemeen? Lees dan onze blogs over ChatGPT 5, prompt engineering , AI in contentcreatie.
